Zweitplatzierung
Zweitplatzierung mit Markenruhe
Aktionsdisplays gewinnen Aufmerksamkeit — und verlieren sie ebenso schnell, wenn Typografie, Farbflächen und Claims mit der Primärpackung nichts mehr teilen. In der Marketingbranche wird das oft als „Aufmerksamkeit um jeden Preis“ verbucht. Am Verkaufsort entsteht daraus Markenrauschen.
Ein gemeinsames Formenvokabular
Wir empfehlen, Zweitplatzierungen aus denselben Form- und Farbentscheidungen abzuleiten wie die Packung: gleiche Eckradien der Kartonflächen, gleiche Hierarchie von Markenzeichen und Produktname, reduzierte Claims. Die Aktionsbotschaft darf laut sein — die Marke muss trotzdem wiedererkennbar bleiben, wenn das Display später abgebaut wird.
Was Außendienst und Marketing trennt
Häufig liegen Displayfreigaben beim Trade, Packungsfreigaben beim Brand Team. Ein gemeinsamer Workshop mit Regalfotos beider Seiten verkürzt die Diskussion: Welche Elemente dürfen im Display variieren, welche sind nicht verhandelbar?