Facing
Farbflächen im LEH lesen
Eine Verpackung wird selten allein bewertet. Im Lebensmitteleinzelhandel entscheidet die Nachbarschaft: Eigenmarken in Weiß-Blau, Premiumlinien in Dunkelgrün, Aktionsware mit Neonbanderolen. Was im Markenleitfaden als „markant“ gilt, kann im Regal zur Fläche unter vielen werden.
Arbeitsmethode ohne Labor
Wir arbeiten mit Filialfotos aus Augenhöhe und mit einer einfachen Flächenkarte: Dominante Farben der Kategorie, Anteil Ihrer Marke, Kontrastkanten. Daraus folgt oft nicht „mehr Farbe“, sondern eine klarere Silhouette oder ein ruhigerer Claimstreifen.
Listungsgespräche vorbereiten
Key Accounts schätzen Unterlagen, die das Regal zeigen — nicht nur das Packshot vor Weiß. Eine Seite mit Facing-Vergleich und Begründung der Farbentscheidung verkürzt Rückfragen und macht Trade-Marketing anschlussfähig an Brand-Entscheidungen.